La MERCI était un projet de ligue d'improvisation estivale qui a eu lieu pendant trois été de 2022 à 2024. Lors de ces trois années, je suis responsable de l'élaboration de l'image de marque et la déclinaison des formats pour la publicité sur les réseaux sociaux.
La première année, on crée l'identité de toutes pièces. Avec la ligue, on choisit la main comme logo et image de marque. La MERCI est une ligue d'improvisation amicale et bienveillante, et on aime la main comme symbole de contact et de communication. Je fais la première partie de l'idéation avec Émilia Perron, également membre fondatrice de la ligue, avec qui je créer le mood board. On s'entend pour les couleurs vives et la touche illustrée.
À cette étape, l'objectif est de créer une image de marque accrocheuse mais également différente de nos "concurrents", i.e. les autres événements d'impro à Montréal. Malgré leur présence marquée sur les réseaux sociaux, la qualité des visuels est souvent un aspect négligé de la publicité, et c'était très important pour moi de sauter sur l'occasion de se démarquer en créant un univers visuel léger et pétillant, mais aussi réfléchi. Mission accomplie, puisque sur les trois années d'activité de la ligue, on se fera dire plusieurs fois que les gens s'étaient inscrit pour participer à cause des beaux visuels!
La première année, on crée l'identité de toutes pièces. Avec la ligue, on choisit la main comme logo et image de marque. La MERCI est une ligue d'improvisation amicale et bienveillante, et on aime la main comme symbole de contact et de communication. Je fais la première partie de l'idéation avec Émilia Perron, également membre fondatrice de la ligue, avec qui je créer le mood board. On s'entend pour les couleurs vives et la touche illustrée.
À cette étape, l'objectif est de créer une image de marque accrocheuse mais également différente de nos "concurrents", i.e. les autres événements d'impro à Montréal. Malgré leur présence marquée sur les réseaux sociaux, la qualité des visuels est souvent un aspect négligé de la publicité, et c'était très important pour moi de sauter sur l'occasion de se démarquer en créant un univers visuel léger et pétillant, mais aussi réfléchi. Mission accomplie, puisque sur les trois années d'activité de la ligue, on se fera dire plusieurs fois que les gens s'étaient inscrit pour participer à cause des beaux visuels!
ANNONCE DES NOYAUX.
Je choisis le dégradé de couleurs vives, estivales, qui rappellent les fruits et le sorbet, qui communique le ton de la marque et qui se démarque bien dans un feed Instagram comme fond pour les publications. Conceptuellement, le dégradé est aussi représentatif de la philosophie de la ligue, plus collaborative que compétitive. Les couleurs des équipes se mélangent pour créer un seul et même bassin de joueurs et joueuses. Je choisis d'incorporer les photos découpées en noir et blanc, à la fois pour un contraste esthétique avec les fonds, mais également pour la fonctionnalité. La qualité des photos que j'aurai à utiliser sera changeante et parfois très mauvaise, et le traitement noir + blanc + texture camoufle beaucoup de défauts. La police choisie est Obviously (OhNo Type Co), pour sa clarté et son côté jovial.
BANNIÈRES D'ÉVÉNEMENTS FACEBOOK POUR LES MATCHS.
Pour la deuxième année, je profite du branding établi de la main, et je me lâche plus lousse avec les illustrations. Je choisie un fond pâle et vais vers un look imprimé avec des défauts d'impression, rappelant des flyers photocopiés. Je conserve les dégradés de couleurs dans les nouvelles illustrations de mains qui se croisent et se touchent, et qui sont plus imposantes dans les visuels. Je remplace également Obviously par Nohemi, une police plus carrée et imposante.
ANNONCE DES NOYAUX.
À ce stade-ci, on utilisait différentes stratégies sur les réseaux sociaux. On avait décidé d'utiliser la grille d'Instagram pour faire un gros poster à l'approche des séries pour intéresser notre public. Je me suis mise à expérimenter avec l'usage de plus de photos, comme j'aimais le look encre noir qui se superpose à la couleur.
Pour notre troisième et dernière saison, la ligue déménage au bar l'Idéal sur Ontario. Pour faire nouveau, je repense le style illustratif de la marque entièrement en m'inspirant du logo très géométrique de l'Idéal, logo compris. On choisit également de sélectionner les nouvelles couleurs des nouvelles équipes parmi les couleurs du logo. On voulait que le déménagement s'intègre à l'identité de la ligue pour renforcer l'idée de cette nouvelle collaboration.
NOUVEAU LOGO & ANNONCE DE DÉMÉNAGEMENT.
C'est un retour aux sources et vers la couleur pour cette troisième édition, encore une fois pour faire echo au logo de l'établissement. Les nouveaux designs de mains occupent une grosse partie des bannières et sont remplies des couleurs en dégradés.
ANNONCE DES NOYAUX.
BANNIÈRES D'ÉVÉNEMENTS FACEBOOK POUR LES MATCHS.